Landing page, nazywana często również stroną docelową, jest specjalnie stworzoną stroną internetową, której głównym celem jest przekonanie odwiedzających do wykonania konkretnej akcji. Może to być np. zakup produktu, subskrypcja newslettera, pobranie materiałów, umówienie spotkania, zapisanie się na kurs, czy też wystawienie formularza kontaktowego. W przeciwieństwie do tradycyjnych stron internetowych, landingi mają jedno jasne i konkretnie sprecyzowane zadanie, które mają zrealizować w jak największym stopniu.
Czym jest landing page?
Landing page, czyli strona docelowa, jest jednostronicową stroną internetową, którą odwiedzają użytkownicy po kliknięciu w link, reklamę lub wynik wyszukiwania. Ta strona ma za zadanie skoncentrować uwagę użytkownika na określonym przekazie i zachęcić go do wykonania żądanej akcji. Jest zazwyczaj stworzona w celu realizacji określonego celu marketingowego, takiego jak sprzedaż produktu, generowanie leadów, promocja usług, pobieranie danych kontaktowych lub zwiększenie zasięgu marki.
Landing page jest często skrojona na potrzeby konkretnej kampanii marketingowej lub promocyjnej. W odróżnieniu od innych stron internetowych, stroną lądowania jest zaprojektowana w taki sposób, aby zminimalizować odwrócenie uwagi użytkownika i skupić go na kluczowych elementach, które mają skłonić go do działania. Przykładem może być wykorzystanie mocnego nagłówka, zastosowanie konkretnego CTA (Call to Action) czy też umieszczenie przycisków akcji w wyraźnym miejscu na stronie.
Czym różni się od strony głównej?
Landing page różni się od strony głównej głównie pod względem celu i funkcji. Strona główna jest zazwyczaj bardziej ogólna i ma na celu przedstawienie ogólnych informacji o firmie, jej produktach, usługach czy misji. Jest to swojego rodzaju wizytówka firmy, która ma na celu pokazanie szerokiej gamy informacji na temat działalności. Strona główna ma na celu dostarczenie informacji ogólnej i przyciągnięcie uwagi użytkownika do dalszego zagłębienia się w treści na stronie.
Natomiast landing page jest stworzona w celu spełnienia konkretnego zamierzenia. Ma ona bardziej jednolity i skoncentrowany charakter. Jego celem jest przekierowanie uwagi użytkownika na konkretny przekaz i skłonienie go do podjęcia określonej akcji. Jest zaprojektowana w sposób, który minimalizuje odwrócenie uwagi użytkownika i kieruje go prosto do żądanej akcji. Często na stronie znajduje się formularz kontaktowy lub przycisk CTA, który ma za zadanie zwiększyć konwersję.
Jak powinien wyglądać prawidłowy landing page?
Prawidłowy landing page powinien spełniać kilka kluczowych elementów, które przyczyniają się do skuteczności i sukcesu strony. Poniżej przedstawiam kilka z nich:
- Zgodność z przekazem: powinien być zgodny z przekazem, który widział użytkownik przed jego odwiedzeniem. Jeśli użytkownik kliknął na reklamę, która obiecywała darmowy e-book, to powinna to być pierwsza i najostrzejsza wiadomość, którą zobaczy na stronie.
- Prosta i klarowna struktura: powinna być prosta i łatwa w nawigacji. Użytkownik powinien natychmiast wiedzieć, co ma zrobić. Małe, skoncentrowane elementy na stronie pomogą w skierowaniu uwagi użytkownika na kluczowe elementy.
- Silny nagłówek i napisy: Nagłówek powinien być mocny i przyciągający uwagę. Powinien krótko i jasno przekazać najważniejsze korzyści, jakie użytkownik otrzyma po wykonaniu akcji. Napisy również powinny być przekonujące i skłaniać do podjęcia żądanej akcji.
- Zwięzłe i konkretne CTA: Wysuwające się, kolorowe i wyraźne przyciski CTA powinny być centralnym elementem na landing page’u. Powinny być zaprojektowane w taki sposób, aby wyróżniały się na stronie i skłaniały użytkowników do kliknięcia.
- Minimalizacja elementów rozpraszających: powinna być przejrzysta i pozbawiona elementów rozpraszających uwagę użytkownika. Wszystkie elementy, teksty, zdjęcia, filmy itp. powinny być zoptymalizowane pod kątem wiadomości, którą chcemy przekazać.
- Szybkość ładowania: Długi czas ładowania strony może zniechęcić użytkowników do podjęcia akcji na stronie. Dlatego należy zadbać o zoptymalizowanie strony pod kątem szybkiego ładowania, aby maksymalnie zwiększyć konwersję.
Dobrze zaprojektowane landingi będą przyciągały uwagę użytkowników i skutecznie zachęcały ich do podjęcia określonej akcji.
Jakie są przykłady zastosowania landing page’y?
Strona docelowa znajduje szerokie zastosowanie w różnych dziedzinach i branżach. Kilka przykładów zastosowania landing page’y to:
- Sprzedaż produktów: może być używana do promocji i sprzedaży produktów. Może obejmować szczegółowe informacje o produkcie, wizualizacje, recenzje, przyciski CTA do dodania produktu do koszyka, a także nawet oferty specjalne i promocje. Może być używana do skoncentrowania uwagi użytkowników na produktach i zwiększenia konwersji.
- Generowanie leadów: jest często wykorzystywana w celu generowania leadów i pozyskiwania danych kontaktowych potencjalnych klientów. Może to obejmować formularz kontaktowy lub inny formularz zgłoszeniowy, który zachęca użytkowników do podania swoich danych w zamian za wartościową treść, taką jak e-book, newsletter czy konsultacja.
- Promocja usług: może być używana do promocji różnych usług, takich jak usługi finansowe, telekomunikacyjne, medyczne, doradcze, e-commerce itp. Może zawierać informacje o korzyściach z korzystania z danej usługi, opisy, zdjęcia, rekomendacje klientów itp. Celem jest przekonanie użytkowników do skorzystania z usługi.
- Rekrutacja pracowników: Firmy często wykorzystują landy w celu rekrutowania nowych pracowników. Strona tego typu może zawierać informacje o ofertach pracy, wymaganiach, opisach stanowisk, zdjęcia zespołu itp. Ma za zadanie przyciągnąć zainteresowanie potencjalnych kandydatów i zachęcić ich do aplikowania.
- Kampanie marketingowe: jest często wykorzystywana w ramach różnych kampanii marketingowych, takich jak promocje, konkursy, zaproszenia na wydarzenia, prezentacje produktów itp. Może zawierać specjalne oferty, formularze zgłoszeniowe, przyciski CTA do zarejestrowania się na wydarzenie, pobrania materiałów itp.
Co możemy dzięki landingom zyskać?
Wykorzystanie landingów może przynieść wiele korzyści dla firm, przedsiębiorców czy organizacji. Kilka zysków, które możemy dzięki nim osiągnąć to:
- Zwiększenie konwersji: Przez skoncentrowanie uwagi użytkowników na określonym przekazie i jednej konkretnie żądanej akcji, może znacząco zwiększyć konwersję. Prosta i efektywna struktura oraz atrakcyjne CTA mogą skutecznie zachęcić użytkowników do podjęcia żądanej akcji.
- Pozyskanie danych kontaktowych: strona może być używana do generowania leadów i pozyskiwania danych kontaktowych potencjalnych klientów. Mogą to być wartościowe informacje, które można wykorzystać do budowania relacji, prowadzenia kampanii marketingowych czy rozwoju biznesu.
- Skrócenie drogi użytkownika do celu: eliminuje potrzebę przeglądania różnych stron i szukania potrzebnych informacji. Przekierowuje użytkownika od razu do żądanej akcji, skracając tym samym drogę do celu. To oszczędza czas i zwiększa efektywność.
- Monitorowanie efektywności kampanii: można łatwo śledzić i analizować za pomocą narzędzi analitycznych. Możemy zobaczyć liczbę odwiedzin, konwersji, średnią wartość transakcji oraz inne ważne dane. To pozwala nam na ocenę skuteczności kampanii i jej optymalizację.
- Poprawa wizerunku marki: Dobrze zaprojektowany i profesjonalnie wyglądający land może przyczynić się do poprawy wizerunku marki. Estetyczny layout, przemyślane treści i odpowiednie grafiki mogą zbudować zaufanie i przekonać użytkowników do skorzystania z naszych usług.
Zdecydowane wykorzystanie landing page może przynieść wiele korzyści dla każdej firmy czy organizacji, pomagając osiągnąć konkretne cele biznesowe. Po więcej można zajrzeć na: https://www.changelog.pl/uslugi/landingi-sprzedazowe
